• 埃隆·马斯克（Elon Musk）的所有权改变了X的政治立场，影响了民主党的广告支出。
• 一些民主党的广告竞选活动仍然看到了X上的广告机会，X以前被称为Twitter。
• 去年，为了弥补品牌流失后的收入损失，X重新启用了政治广告。

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虽然一些民主党政治广告客户——包括卡玛拉·哈里斯（Kamala Harris）的总统竞选团队——已经完全停止在X上花钱，但少数广告客户仍在坚持。

在亿万富翁埃隆·马斯克（Elon Musk）收购X两年后，这家原名Twitter的社交媒体网站变得保守得多。马斯克为特朗普筹集了资金，在他的集会上吸引了支持者，如果他赢得下周的大选，他显然在前总统的内阁中有一个空缺。

这并没有阻止一些民主党竞选团队在x上做广告。众议员科林·奥尔雷德（Colin Allred）本月发布了广告，以募集捐款，他试图在德克萨斯州参议院竞选中击败参议员特德·克鲁兹（Ted Cruz）。根据对X的美国政治和竞选广告披露报告的分析，@ColinAllredTX账户今年在X广告上花费了近32.2万美元。公共档案最后一次更新是在10月26日。

在其他地方，蒙大拿州参议员乔恩•泰斯特（Jon Tester）打出了一则iPhone Notes应用信息风格的广告，并配上了他拿着一罐泡菜的照片。

这则广告为泰斯特的连任竞选寻求捐款，广告中写道：“不可否认，我们现在进退两难。”X广告披露称，该账户今年迄今已花费约25.9万美元。

X没有回应记者就此事置评的请求。

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X仍然是新闻的城市广场

政治广告专家说，在竞争激烈的选举期间，X仍然是接触选民的重要平台。著名用户仍在发帖，它仍然是各种政治倾向的人了解突发新闻的首选场所之一。哈里斯仍然经常在X上发帖，尽管她的竞选团队没有购买广告。

今年8月，X首席执行官琳达•亚卡里诺在推特上表示，有3700万民主党人、3200万共和党人和3400万摇摆选民使用X。她援引的数据公司Causeway Solutions与共和党有联系，该公司将预测模型应用于公开数据。

媒体机构Assembly Global的政治策略主管泰勒·戈德堡（Tyler Goldberg）说：“一边可能更愿意在X上做广告，但这并不意味着你可以在另一边留下真空。”“你看到民主党人在福克斯新闻（Fox News）上买广告是有原因的。”

民主党竞选公司Authentic的首席执行官迈克·内利斯（Mike Nellis）表示，X在为“知名”民主党筹款方面表现特别好。内利斯组织了“白人为哈里斯”的在线筹款活动，他还表示，X已经改善了为付费获得认证的创作者提供的服务，以扩大他们的影响力，并使用分析和媒体工作室等工具。

“我对这个网站又爱又恨。内利斯说：“我认为它有一种很长时间没有出现的活力，在势均力敌的选举中，我很享受这种活力。”“与此同时，我在这个网站上受到了骚扰。”

X公司一直致力于引进政治竞选广告买家。去年11月，它在华盛顿特区的里格斯酒店召集了一群人参加鸡尾酒会。

X的政治广告团队由X负责共和党客户的首席客户合伙人马修•马德拉佐（Matthew Madrazo）和X负责民主党客户的首席合伙人乔纳森•菲尔普斯（Jonathan Phelps）领导，他们向广告商介绍了该网站的受众、广告产品的演变，以及X打算如何在美国大选中表现出来。

据与会者描述，会场里挤满了政治机构和两党竞选活动的老板，还有多重身份检查和超级严密的保安人员在会场巡逻，以执行严格的“不录音”政策。没有问答环节。

X的广告收入亏空了

@仅特朗普团队今年就花费了近100万美元；X的广告披露称，@拉拉·特朗普、@特德·克鲁兹和@兰德·保罗是花费超过50万美元的共和党账户。

据《金融时报》报道，到目前为止，今年所有政治广告客户的支出约为1500万美元，远远低于X为2024年美国大选周期设定的1亿美元目标。

据Twitter前首席财务官内德·西格尔（Ned Segal）称，在马斯克之前，Twitter在2018年美国中期选举中产生了不到300万美元的政治广告支出。在前首席执行官杰克·多尔西（Jack Dorsey）的领导下，该公司于2019年停止接受政治广告；马斯克去年改变了这一决定。

X上的政治广告一直只占总数的一小部分。研究公司EMARKETER预测，今年美国的政治广告支出将超过120亿美元。70亿美元的电视广告占了其中的大部分。meta和谷歌预计将成为网络广告的大赢家，分别从政治广告中获得约5.69亿美元和5.53亿美元的收入。

据追踪大型广告公司广告支出的分析公司Guideline的数据，8月份，X上的广告支出同比下降了68%。

由于对内容审核及其总体可靠性和有效性的担忧，几个主要品牌减少了在该网站的支出，或者完全退出了该网站，X一直寄希望于美国大选季能够弥补收入损失。一些民主党广告客户说，出于类似的原因，X是一个禁区。

民主党政治广告技术公司dpolitics的总裁马克·雅布洛诺夫斯基（Mark Jablonowski）说，“从不受监管的仇恨言论，到与之一起向埃隆本人展示的广告位置，它对许多客户来说都不太适合。”

安迪·基尔斯公司这是本文的署名报道。